É bem possível que o Pingo Doce tenha lançado uma pequena bomba este Natal ao entrar no segmento das máquinas de café expresso com cápsula do Pingo Doce.
Considerando o impacto destas máquinas no mercado português é de prever uma pequena revolução...
Numa altura em que o factor preço assume um peso decisivo nas decisões de compra da classe média, a Jerónimo Martins tem a seu favor o posicionamento mais upscale das suas marcas próprias. Nas mentes dos ABC1 nacionais (sim eu tenho um scope alargado no que entendo como "classe média") a marca Pingo Doce está uns pontos acima das restantes.
Será curioso ver a reacção das Nespresso, DeltaQ e similares. Jogarão a cartada do preço, da qualidade? Ambas?
Ou me engano muito ou a fava irá calhar às marcas que só recentemente lançaram equipamentos deste género e ainda não tiveram tempo para conquistar quota e fidelizar clientes.
De qualquer forma é um caso prático a observar com atenção por estudantes e profissionais de marketing.
Ligações de interesse:
Site Pingo Doce
